一、背景

　　随着社会的快速发展，媒介传播出现了从满足大众需求转向满足部分人、满足某方面需求的转变，也就是从“大众”向“分众”的转变。“分众媒体”和“分众传播”成为与“大众媒体”及“大众传播”相对应的传播学新概念。分众传播的最大特点就是细分受众群体、区分受众需求，优化传播过程，提高受众群体覆盖的准确性，从而达到传播效果的最优化。  

　　大型商场作为人流密集的公共场所，历来是消费潜力巨大的商家必争之地，同时也蕴含着无穷的广告商机。现行的商场广告播放普遍采用广告机本地播放的模式，管理不便，信息含量少且传播针对性差，已经不能适应商场信息传播的特殊要求。技术革新推动产业发展。为了更好地发掘市场潜力，以数字化、网络化、智能化的新型播放系统取代现行的广告机本地播放方式将是商场电视广告行业发展不可阻挡的趋势。

二、系统概述

    鼎科商场多媒体控制播放系统基于网络平台，是专业的“分众媒体”播放系统。它独有的分布式区域管理技术真正实现了同一系统中不同终端区分受众的传播模式。该系统以高质量的编码方式将视频、音频信号、图片信息和滚动字幕通过网络传输到鼎科播放器，然后由网络控制器将组合多媒体信息转换成显示终端的视频信号播出，除了播放商品广告之外，还可以实时播放新闻、天气预报、紧急通知等即时信息，在第一时间将最新鲜的资讯传递给受众人群。

　　鼎科商场多媒体控制播放系统针对商场高密度购物人群的特点，将显示终端置于货架、购物通道、收银台等醒目位置，给购物者以强烈的视觉冲击，提高信息到达率，降低广告运营成本，增加实际销量。通过该系统，商场管理者可以轻松地构建商场电视广告联播网，提供功能强大的“分众媒体”编辑、传输、发布和管理的专业平台，展示现代化商场的运营实力。

三、推荐应用

★  商场电视广告播放平台。

★  导购信息、配套服务信息发布

★  紧急通知、即时信息发布

★  商场宣传平台，品牌示范窗口。

四、系统结构图

五、系统组成

    鼎科商场多媒体控制播放系统由主控管理中心、网络平台、鼎科网络控制器和显示终端四部分组成。

六、播放管理中心

    主控中心由播放管理工作站、服务器、媒体制作工作站等部分组成。鼎科播放管理软件安装播放管理工作站和服务器上，系统的架构灵活，可以采用分布式体系。管理员通过网络可以实现对播放器的集中管理和控制，如素材管理、节目表编辑、节目内容传输、实时监播等。媒体制作工作站主要功能包括视音频的采集、非线性编辑、后期制作、媒体格式转换等。

七、网络平台
    可以是各种网络传输线路，包括以太网、DDN、WLAN、ADSL、CDMA、GPRS等。

八、鼎科网络控制器
    鼎科网络控制器是专业用于广告和多媒体控制播放的智能媒体播放终端，是目前国内最先进的“分众媒体”播放设备。鼎科网络控制器采用单芯片嵌入式系统设计，即插即用、不染病毒、不死机。该设备支持多种音视频及图片格式，能够实现视频、音频、图片和滚动字幕等多媒体信息的组合播放，播放质量可达到卓越的高清电视品质。通过鼎科播放管理软件，可以远程统一管理和控制分布在网络平台上的成千上万个鼎科播放器。同时鼎科网络播放器还具备定时开/关机、定时休眠、开机自动播放、节目自动更新等智能化功能。

九、显示终端

    包括液晶电视（LCD）、等离子显示器（PDP）、 LED大屏幕、CRT显示器、多屏幕拼接显示墙等。

十、基本功能

◆ 完全音视频同步，播出延时在一秒以内。

◆ 实时编辑、播放视音频、图片、字幕等组合多媒体内容。

◆ 支持中英文滚动字幕，多种字幕显示方式。

◆ 支持多种视音频和图片格式，播放质量可达高清电视（1920x1080i/p）水平。

◆ 远程分布式节目传输及管理，可实时监控大量播放器的工作状态。

◆ 由节目单控制节目播放顺序及播放方式。

◆ 定时传输素材和节目单。

◆ 支持本地及远程硬盘播放模式。

◆ 播放器开机自动播放指定节目单，支持定时休眠和恢复。

◆ 多种视频输出接口，可外接LCD、CRT、PDP等多种显示终端。

◆ 支持现有的所有IP网络，支持各种传输协议并提供服务质量保证。

◆ 支持远程升级，无需技术人员到播放器终端进行操作。

十一、系统特点

1、专业化的功能
整合信息编辑、传输、播放以及终端管理、实时监控为一体，完整、专业的功能设置，全面满足不同行业、不同需求的用户。

2、灵活的管理模式
独有的分区分组管理模式，采用分布式管理，支持远程或本地遥控器控制，管理方式多样化，让用户轻松管理大量播放终端。

3、超高稳定性

嵌入式设计，不受计算机病毒攻击，即插即用，安全可靠。

4、强大的可扩展性

依托网络平台，采用分布式设计，可自由设置播放器数量。开放的系统接口，便于信息和控制系统的集成。

5、人性化操作设计

无需专业设备，用户界面简洁友好，操作方便。

十二、系统比较

注：DVD机和单机播放机是目前采用最多的楼宇电视广告播放方式。

功能特点 鼎科多媒体控制播放系统 DVD机 单机播放机 专业播放管理软件 有 没有 没有 播出单管理 支持 不支持 不支持 节目内容、播出单、控制信息传输方式 各自独立传输 不涉及 不涉及 数字高清 支持 高清DVD机支持 高清播放机支持 流播放 支持 不支持 不支持 硬盘播放 支持本地/网络硬盘 支持本地硬盘 支持本地硬盘 本地节目存储 支持 不支持 支持 播放设备管理 集中/分区分组 不支持 不支持 播放设备远程控制 支持 不支持 不支持 节目管理 支持 不支持 不支持 权限管理 支持 不支持 不支持 分区播出管理 支持，可以按不同分区播出不同节目内容 不支持 不支持 播出内容安全性 传输采用专有协议，播出受中心管理软件完全控制 任何光盘内容都可以被播出 任何存储介质内容都可以被播出 终端开机自动播 支持 支持 支持 节目更新 远程手动/定时更新 人工终端更新 人工终端更新 网络平台 IP网络 单机本地播放 单机本地播放 对网络的依赖性 低（多种播放方式） 不需要网络 不需要网络 网络带宽占用 低（播放管理和控制所需带宽极低，内容传输可利用网络空闲时段） 不需要网络 不需要网络 播出记录 有 无 无 播放设备在线升级 支持 不支持 不支持