一、背景
在当今社会商业广告无处不在，中国的广告市场正在由大众行销转向分众行销，产品与消费者不断被细分化的时代，传统媒体的局限性是无法有效的区分产品的目标受众群。大型商场广告播放系统就是针对连锁店的高密度购物人群的需求，充分降低无谓的广告浪费和行销成本，增加实际销量。播放终端置于连锁店货架上，购物通道的醒目位置，给购物者以强烈的视觉冲击。系统不但能直接提高连锁店的销售业绩，更能展示现代化连锁店的运营实力。
二、系统概述
鼎科多媒体控制播放系统是基于企业网和宽带互联网的视频播放系统，它可以让企业和运营商轻松在网络上构建视频信息和播放系统，为用户提供高质量的视频多媒体服务，音视频质量可达到卓越的高清电视品质。该系统全面支持MPEG-1、MPEG-2、MPEG-4等国际编码标准，支持RTP、RTCP、RTSP及RSVP等国际流媒体标准协议，完全满足互联网上宽带流媒体传输的需求。
鼎科多媒体控制播放系统以高质量的编码方式将视频信号、音频信号、图片信息和滚动字幕组合成一个流媒体，通过计算机网络传输到鼎科网络控制器，然后由网络控制器将流媒体信息转换成电视机（如液晶电视或者等离子屏）的视频信号播出。这种显示方式对于信息的播放及信息的传播是极为理想的，不仅多媒体视频信息可以集中和远程管理，还可以随时更新信息内容，以最快的速度使受众人群了解到产品信息的最新趋势，而且可以随时插播新闻片段、图片、天气预报和各种即时信息。
三、系统功能
◆ 实时播放视频、音频、图片、文字等组合多媒体内容
◆ 任意设置字幕框的位置、大小、字幕颜色、底板、颜色、底板透明度
◆ 任意设置图片位置、大小、透明度
◆ 播放质量可达高清电视（1920x1080i/p）的效果
◆ 支持多种视音频编码标准和图片格式
◆ 支持中英文滚动字幕，多种字幕显示方式
◆ 通过鼎科播放软件可以同时管理大量网络控制器
◆ 远程操作节目的播放、暂停、快进、快退和对网络控制器的电源控制
◆ 以播出单的形式来控制节目播放顺序、循环播放等
◆ 完全音视频同步，播出延时在一秒以内
◆ 实现远程、批量的节目传送和播放
◆ 可通过遥控器来播放节目内容
◆ 支持本地硬盘播放、远程硬盘播放等模式
◆ 支持素材预览，可抓取视频关键帧
◆ 对网络控制器状态实时监控、定时休眠和恢复
◆ 开机自动播放指定播出单，定时发送素材和播出单，多字幕、多图片
四、系统优势
◆ 分屏技术
可以在一个屏幕上进行任意分屏，在不同的区域位置显示不用的信息内容。区别于传统的显示方式。
◆ 嵌入式设计
网络控制器采用嵌入式设计，稳定可靠
◆ 可播放多种视频格式
支持MPEG1、MPEG2、MPEG4本地文件和流媒体播放
◆ 可播放多种音频格式
支持的音频格式包括MPEG Layer I and II、MP3、AC3、LPCM、ADPCM、WMA9、HDCD audio、AAC-LC 2.0等
◆ 灵活的管理控制
可对鼎科网络控制器分组进行管理；也可通过网络实现远程管理、远程控制；自带遥控器控制
◆ 网络特性
支持现有的所有IP网络，支持TCP、HTTP、RTP/RTSP，RTP/TCP，RTP/UDP等传输
协议，提供服务质量保证（QoS）
◆ 节目编辑简单、用户操作方便
无需专业设备，在普通PC上即可轻松地制作、拷贝节目和更换节目。开机即可按指定模式自动播放网络控制器自带的遥控器，可以设置和控制系统，完成部分管理控制功能。访问设置菜单，选择文件、控制视频、配置IP地址和语言选择
◆ 成本低廉
与传统媒体相比较,网络播放系统千人成本(CMP)相对较低只是电视、报纸、电台等媒体的十几分之一,节省信息开支
◆ 高频率循环播放
每天长达十多小时的信息播放，给受众人群深刻印象
◆ 无干扰播放
同一时间无其他竞争信息播放，受众人群无法控制信息播出
◆ 信息播出方式灵活多样
以套播信息（音视频）、滚动字幕等方式发布信息，可制作有针对性的信息
◆ 简单编码和素材文件上传
播放管理软件可用来管理节目内容和编码，上载素材到网络控制器或网络控制器组
◆ 使用及管理方便
系统运行于Windows98/2000/XP/2003等平台，用户界面友好，可以通过网络远程访问网络控制器直接进行相关参数设置
五、系统组成
鼎科广告多媒体控制播放系统由主控中心、网络控制器、网络平台和显示设备（如液晶电视）组成。
主控中心是高性能计算机，基于Windows操作系统，供管理员对网络控制器实施管理，如素材管理，编辑节目播出单，把节目单和节目内容传送到播放器上。一个管理工作站可以实现上百个网络控制器的远程、分布式实时管理，实现视频、音频、图片、控制信息、节目播出单的实时自动上载。同时，加装视频编辑软件，广告播放管理工作站可用于音视频节目的编辑、文件格式转换等。
鼎科网络控制器支持多种音视频流格式、图像、文字和滚动字幕的播放。鼎科网络控制器自带硬盘，可以自动按节目播出单播放存放在硬盘中的节目内容，也可以实时播放来自于流媒体服务器的实时音视频流。节目内容可以在网络流量相对小的时段传输到网络控制器，从而充分利用网络带宽。
鼎科多媒体控制播放系统加上音视频前端设备和视频直播服务器，即可使播放系统具备直播功能，可广泛应用于远程培训、网络电视会议，并可方便地建立企业的网络电视台。
六、系统结构
